Donesi.info
Главная Статьи Мнения Библиотека Ссылки Жалуйтесь!
 
ВЕЧНЫЙ ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ

    Не знаю, насколько мое мнение может быть значимым или, тем более, авторитетным, но выскажу свою точку зрения на рекламу вообще и ситуацию на рекламном рынке родного Череповца, в частности.


    Подчеркну, что это сугубо мое субъективное отношение к рекламе, а уж какие выводы вы сделаете из того, что прочтете сейчас - решать вам.


    Лично для меня хорошая реклама - смешная реклама и реклама запоминаемая. Приведу парочку-другую примеров, чтобы не быть голословной: "Сделай паузу, скушай "Твикс". Давненько я не видела ее на экранах, а вот помнится до сих пор. И сюжет про обуглившуюся собачку в   салоне красоты, пока народ "паузу делает", и про клоунов, попавших на арену вместе с дикими животными. Еще один пример: пиво "Белый медведь". При том, что я не любительница этого напитка, и даже более того - пиво именно этой марки никогда и не пробовала, реклама запала в душу благодаря неувядаемому образу прикольного медведя. Вот, кстати, довольно редкий случай, когда запомнилось название и самого рекламируемого продукта, - чего, собственно, рекламодатели и добиваются, но что, к сожалению, так редко получается. Та же история с пивом "Толстяк". Это я опять же к тому, что образ, созданный в рекламе, должен как-то совпадать с названием, чтобы отложиться в памяти современного человека, донельзя перегруженного различной информацией.


    Безумно раздражает реклама водки - даже не могу вспомнить ее название. Когда славные русские воины разбивают псов-рыцарей, а потом садятся праздновать. Во-первых, водка в нынешнем виде была изобретена только Дмитрием Менделеевым, во-вторых, - что, безусловно, важнее, - не стоит рекламировать водку в стране, "веселие" которой "есть пити". И без того пьют слишком много.


    Вызывает - но есть и исключения, о которых ниже - активное неприятие реклама, основанная, выражаясь научным языком, на гендерных принципах, - то есть сработанная по половому признаку. Вот честное слово, убила бы создателей рекламы "Ленора", сотворивших этот "шедевр": "О чем думает женщина на работе?" И тетка полубезумного вида, воображающая - это сидя в офисе в разгар рабочего дня! - стопку чистого белья, которое надо непременно обработать "Ленорчиком", а то муж и детки-паразиты скорчат недовольные рожи, потому как свитерочек колется. А реклама дезодорантов? Таксист, воротящий физиономию от девушки потому, что она вспотела. На себя посмотрите, господа мужчины. Ну ладно, не будем переходить на личности.


    Сделаю лучше реверанс в сторону создателей умиляющей меня рекламы средства от кашля "Коделак". Когда дамочка щебечет по мобильнику своему мужу-толстосуму о том, что ее замучил кашель, и поможет только покупка "Коделака". "Не вопрос, дорогая", - отвечает любящий супруг, и отправляется в автосалон, где недоуменно спрашивает у продавца, какой из этих "Кадиллаков", собственно, от кашля. 


    Что касается рекламы череповецкой - довольно мало запоминающихся брэндов, слоганов, роликов. Нравилась реклама дверей "Булат". Помните? - "Василий Петрович неслыханно рад. Все беды ничто за дверями "Булат". Реклама смешная, с простой рифмой, с "цепляющим" сюжетом. Меня, например, всегда интересовало, откуда явилась жена в час ночи с авоськой продуктов, с какой такой работы? Но, как говорится, цель достигнута - фирма "Булат" прочно отложилась в памяти.


    Правда, есть и отрицательные примеры - которых, к сожалению, гораздо больше. Например, реклама какого-то местного мясокомбината - может, вологодского, увы, не помню. Короче, демонстрировалось изобилие сортов. Но заканчивался сей рекламный шедевр убойной фразой: мол, и ветчина, и сервелат, и сосиски - ПО ВКУСУ ВСЕ ЕДИНО!

 

    Что касается создания и размещения рекламы именно на череповецком рынке. Во-первых, думаю, не стоит все-таки скидывать со счетов особенности провинции - в самом хорошем смысле этого слова. Фирмам, работающим в Череповце, надо четко осознавать, что город у нас - несмотря на все наши производственные масштабы - относительно небольшой, и множество полезной информации мы получаем, обмениваясь мнениями со своими друзьями или знакомыми. Конкретную информацию - где находится тот или иной магазин или фирма, часы работы, какие-то другие сервисные сведения - люди будут искать в специальных рекламных газетах - например, в том же "Спутнике". Но если надо разместить имиджевую рекламу, здесь стоит обращать внимание на городские газеты. Многих сейчас раздражают навязчивые рекламные призывы, пришло время более тонких методов - и если потенциальным потребителям профессионально и в то же время ненавязчиво расскажут о конкурентных преимуществах того или иного продукта (фирмы и т.д.), то такая реклама окажется более эффективной, нежели "лобовая атака".


    Что касается самих рекламодателей, то им следует четко формулировать свои требования и пожелания. Довольно сложно бывает выполнить заказ, когда тебе предлагают написать нечто абстрактно прекрасное - не рассказав конкретно, в чем, собственно, заключается их УТП - уникальное торговое предложение - благодаря которому их продукция превосходит все аналоги.


    Думаю, что стоит создать пару-тройку (чтобы не порождать монополистов) рекламных агентств, где будут работать профессионалы. И тогда все у нас получится.


Парамонова Надежда
Ответственный секретарь газеты "Курьер"

НОВОСТИ
2012-05-17

Ищем таланты!

В настоящее время ищем инициативных и талантливых молодых людей для дальнейшего развития проекта о рекламе в Череповце. Трудоустройство гарантируем! Пишите нам на job@donesi.info с темой 'Медиапроект 2012'
2007-08-06

Исследование

"Рекламодатель о рекламе"

2007-08-03

Андрей Зуев

"Новые виды рекламы в Череповце"
2007-06-21

Надежда Парамонова:

"Вечный двигатель торговли"

2007-06-18

Изох Виктор Владимирович:

"Специалистов по рекламе у нас в городе нет."

2007-06-15

Наталья Гавриленко

"Колхоз - не мы!"

2007-06-09

Михаил Шутов

Следующая остановка: "Колхозный рынок" или нейминг в Череповце

2007-06-07

Новое исследование:

"Рекламодатель о рекламе" -

заполните анкету!

2007-06-04

Олег Тюкаркин

"Правило "последней мили"

 
© медиапроект donesi.info, 2007
при использовании материалов сайта ссылка на источник обязательна
Design by: zahmTOD
Programming by: PhoeniX-SOA