Donesi.info
Главная Статьи Мнения Библиотека Ссылки Жалуйтесь!
 
СЛЕДУЮЩАЯ ОСТАНОВКА: 'КОЛХОЗНЫЙ РЫНОК' ИЛИ НЕЙМИНГ В ЧЕРЕПОВЦЕ.

Справка:

     Нейминг - это наука о том, как создавать правильные названия.

 

    Нейминг - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов. англ. "To name" - давать имя…


    Материал из Википедии - свободной энциклопедии: Слово "нейминг" (англ.: naming) является синонимом понятия "профессиональная разработка названия".

 

В начале пути.


    Нейминг в Череповце, как показала практика, понятие несуществующее. Это и понятно по сложившейся из покон веков тенденции, в регионы все приходит с опозданием. Но не с таким же!!!


    Отсутствие в Череповце специалистов с портфолио в этой сфере, превратило серьезный креативный инструмент маркетинга во что-то, неадекватно забавное. Прецеденты, когда серьезная компания имеет несерьезное название, конечно, украшают нашу жизнь юмором но, украшает ли это саму компанию и главное, упрощает ли это её работу?

 

"Как корабль назовешь, так он и поплывет".


    Излюбленная практика Череповецких предпринимателей, это название, взятое по правилу "А чё далеко ходить", введение в наименование организации или торговой марки имен и фамилий учредителей с вариациями на тему анаграмм, сокращений и прочего каламбурного креатива. Отсюда и основания для непомерной радости конкурентов и, конечно же, потенциальных, но чаще загубленных "удачным" неймом, клиентов… "Аделаиды" и "Надежды", "Кузьмы", "Тохи" или "Максы", "ДОТы" и "КВНы".


    Такая практика с успехом применялась в Европе и США, где фамилии основателей и ведущих специалистов компаний украшали фасады даже транснациональных корпораций, но простите, это имена достигших определенных профессиональных высот персоналий, чьими фамилиями не раз подписывались научные работы, плюс ко всему такие компании, в основном, были ориентированы на B2B сегмент. Без учета этих факторов в совокупности с отсутствием миллиардных рекламных бюджетов, применение такого подхода к названию в малом и среднем бизнесе, мягко говоря, нелогично. Но несмотря ни на что, наши предприниматели до сих пор предпринимают попытки создать свой "Форд" или "МакДоналдс" из продуктового магазинчика или парикмахерской.


    Следующий вопиющий пример это, конечно же, попытка вложить в название информационный посыл потенциальному клиенту. Интуитивно понимая, что они находятся на правильном пути, предприниматели достигают Хармсовских высот, пытаясь таким образом наладить диалог с клиентом.


    К примеру, какое сообщение доносит название: "Сам пришел"? Возьму на себя смелость ответить за целевую аудиторию: "Сам виноват".


    Консерваторы от нейминга тоже не перестают радовать общественность: "СпецСтроями", "ОблПрофТехами" и "ТрактороТелегоСбытами".


    В наименованиях конкретных продуктов у Череповецких "копирайтеров", пока еще не закрыта географическая тема, отсюда все, что не производиться обязательно "Урюпинское", "Бабаевское", "Шекснинское", "Тоншаловское" или "Хемалдинское".

Юристы - рекламисты.

 

    Как ни странно, но самый большой опыт в "выдумывании названий" в городе на сегодняшний день имеют специалисты по регистрации предприятий в консалтинговых компаниях.


    Причиной этого является не их "огромный" опыт работы в рекламе или неуёмная тяга к креативу, а жизненная необходимость, вызванная нежеланием предпринимателя самому проработать этот немаловажный вопрос или отсутствие возможности у предпринимателей обратиться к специалисту.


    Случай из практики одного юриста: Зарегистрирована компания ООО "Дельта" - заказчику попросившму: "Ну придумайте ченибуть в тему", объяснено так: "Вы все равно не знаете чем, конкретно, будете заниматься. В ОКВЭДе перечислено более 20 пунктов. Отсюда вывод - ООО "Дельта". Название ни к чему не привязывает. Одновременно имеет прямую ассоциацию с группой спецназа, что уже создает образ компании, как сильной и эффективно реагирующей на сложившуюся, на рынке ситуацию, организации. Компания регистрируется в городе Череповец, а он расположен на пересечении дельт рек "Ягорба" и "Шексна" втекающих в Рыбинское водохранилище."

 

Нэминг чарт Череповца:


    Самые популярные названия в городе на данный момент.

      1. Названия, образованные от ФИО владельцев.

      2. "Продукты", соответственно  названия продуктовых магазинов.

      3. Названия с использованием сокращений: "Металл", "Строй" и "Чер".

      4. Названия сторон света.

      5. Названия, образованные от сезонов или месяцев календарного года.

 

Что делать, или кто виноват?


    Разработка названия ассоциативно связанного позицией компании на рынке и её продуктом, учитывающего психологические особенности целевой аудитории, гарантирующее отличие от прямых и косвенных конкурентов и т.д.- это кропотливый труд профессионала, есть ли в деловой среде желание и возможности оплачивать такой труд? Вопрос остаться открытым.

 
    Идеальное решение вопроса есть в глобальной сети, это сайт: http://e-generator.ru/, но услуги более чем десяти тысяч авторов, команды копирайтеров, лингвистов, психологов и менеджеров-организаторов фокус-групп по карману, пока, только компаниям, претендующим на федеральные рынки.

 
    Стремительно взрослеющий рынок нашего города диктует свои правил в борьбе за умы и сердца покупателей и, в конце концов, этот важный и эффективный инструмент маркетинга обязательно поступит на вооружение, как рекламистов, так и предпринимателей, и войдет, я надеюсь, в арсенал бизнес среды.

 

Михаил Шутов
Коммерческий директор агентства "ZOOM PR".
Участник проекта творческое агентство "Трудное детство".

НОВОСТИ
2012-05-17

Ищем таланты!

В настоящее время ищем инициативных и талантливых молодых людей для дальнейшего развития проекта о рекламе в Череповце. Трудоустройство гарантируем! Пишите нам на job@donesi.info с темой 'Медиапроект 2012'
2007-08-06

Исследование

"Рекламодатель о рекламе"

2007-08-03

Андрей Зуев

"Новые виды рекламы в Череповце"
2007-06-21

Надежда Парамонова:

"Вечный двигатель торговли"

2007-06-18

Изох Виктор Владимирович:

"Специалистов по рекламе у нас в городе нет."

2007-06-15

Наталья Гавриленко

"Колхоз - не мы!"

2007-06-09

Михаил Шутов

Следующая остановка: "Колхозный рынок" или нейминг в Череповце

2007-06-07

Новое исследование:

"Рекламодатель о рекламе" -

заполните анкету!

2007-06-04

Олег Тюкаркин

"Правило "последней мили"

 
© медиапроект donesi.info, 2007
при использовании материалов сайта ссылка на источник обязательна
Design by: zahmTOD
Programming by: PhoeniX-SOA