Есть те, кто умеет, что-то клеить, чуть-чуть что-то писать… Исполнителей много, идеологов - ни одного. Существует отличное издание - "Рекламные Идеи". Этот журнал отражает суть, которую вы, как я понимаю, заложили в основу проекта "Донеси".
   

    Я всегда говорю - не умеешь, бери у других. Плагиат - чужое произведение, выданное за своё. А когда берется уже "изобретенный велосипед" (некая хорошо проработанная идея или эффективная модель) и используется для усовершенствования - это соавторство, то, с чего, по идее, и нужно начинать. По мере наработки опыта постоянно необходимо добавлять что-то новое к этому велосипеду и аккуратно переносить на ситуацию "здесь и сейчас". Ведь то, что хорошо, например, для Питера, может абсолютно не подойти для Череповца.

     Сейчас же региональные города (Вологда, Череповец) больше походят на "обезьяньи" города: кто-то побежал, давать рекламу, например, в "Городок+", и теперь вся "стая" начнет обращаться именно туда. Хотя это реально мало что даёт. "Почему, Вы там?", "Потому что все там!", "А вот у нас по-другому" - "Не хочу по-другому, раз все там то и я там!". В конце концов, подобное тупое упорство награждено! Только есть ли смысл соизмерять вложенные средства (моральные и материальные) с полученным "эффектом"?! По-моему, все и так понятно! Конечно, капля камень точит, но за это время можно было бы оточить намного больше камней и поднять при этом качество рекламного бизнеса. Для этого все-то нужна была одна светлая мысль, рассмотреть другой вариант подачи рекламной информации.

    Идея с неким "ликбезом" - нужная идея. Человек наш настолько не разумен в отношении рекламы, вроде бы, и деньги научились делать … А к рекламе подходят все с одной и тот же стороны: давай-ка мы сейчас возьмём и всё от "царя Гороха" о нас, о наших родственниках, о нашей фирме, о людях, которые у нас работают - всё смикшуем в такой "клочок" и будем считать, что люди к нам сейчас же побегут. А потом эти горе-рекламодатели удивляются, почему никто не бежит? Деньги выбросили, а никто не бежит! Потому что читать даже никто не хочет. А читать никто не стал потому, что есть определённые законы, скажем законы физики, их нарушать просто нельзя. Если их нарушаешь, значит, где-то поломка неизбежна. Так и здесь, есть определённые законы, любое рекламное объявление должно строиться по определённым нормам: заголовок, определенное по размеру содержание - это как минимум. А у нас как? Берут и всё-всё о себе пишут. Кому это интересно!? Это ведь не роман! Стоило бы хоть иногда попадать в жанр! Задача конкретная - продать либо фирму, либо товар. Значит, нужно говорить только об этом … не нужно ради экономии впихивать в маленький, но информативно и эмотивно насыщенный рекламный текст все-все о себе - неэффективно!

Изох Виктор Владимирович

издательство "Полиграфист"