 Поскольку я собираюсь рассказать об одном из новых для нашего города видов рекламы – интернет-каталоге Гардеробус www.garderobus.ru, совсем не лишним было бы упомянуть о современном значении рекламы в интернете, перечислить её формы, приведя результаты многочисленных исследований, оценить её доступность и эффективность. Вся эта информация, безусловно, интересна, и даже для кого-то полна удивительных открытий, но пока я решила обойтись без неё. Потому, что на этапе рождения идеи Гардеробуса она не имела первостепенного значения. Движущей силой этой идеи стали не вопросы: «а как бы заработать денег с помощью интернет-рекламы?», «а что бы такое особенное предложить рекламодателю?», а вопрос «как бы сделать свою жизнь проще?».
Объясню. Интернет-каталог стал очевидным решением проблемы, которая возникла у меня, и, как выяснилось позже, не у меня одной. Проблема заключалась а) в банальной нехватке времени для полноценного похода по многочисленным магазинам города, б) в невозможности быстро найти в этих магазинах ту или иную нужную вещь. В то же время, что греха таить, на работе нет-нет, да заглядывала я (а вместе со мной и большая часть 40-тысячной череповецкой интернет-аудитории) на какой-нибудь сайт модного бутика, завидовала столичным модницам и сетовала на то, что у нас такого не купить… Такого, может, и не купить, - однажды подумала я, - но в череповецких магазинах есть другие вещи – ещё лучше, только чтобы их приобрести, надо оказаться в нужное время в нужном месте… А для этого надо как минимум это нужное время и место знать…
Туманная идея уже готова была оформиться, но коллеги мужского пола в один миг лишили озвученные мной проблемы значительной доли «проблемности»… Однако поделились своими: ходить по магазинам их, оказывается, раздражает, а заказывать всё через интернет-магазины невозможно. Хорошо бы, мол, иметь возможность выбирать вещи, не отходя от компьютера, а потом целенаправленно идти и покупать.
Сайт – вот решение всех проблем, подумали мы, собравшиеся вместе сотрудники компании «Алан Пойнт» (и это, поверьте, пришло нам в голову совсем не потому, что наша компания занимается разработкой сайтов). Далее уже совсем просто: свой сайт для каждого магазина – нереально, ибо дорого для магазина и неудобно для пользователя. А вот сайт с коллекциями разных магазинов, решающий раз и навсегда задачу поиска вещей в городе, выбора подарка, сравнения цен и ассортимента магазинов, а ещё информирующий обо всех распродажах, акциях и модных события города – то, что нужно!
По уже ставшему девизом нашей компании выражению «А почему бы и нет?!» мы не ограничились разговорами, а сразу же приступили к реализации идеи, получившей название Гардеробус. Проект поддержали владельцы нескольких респектабельных магазинов города, увидевшие кроме всех названных возможностей единого интернет-каталога возможность показать конкурентоспособность и доступность своих цен. Безусловно, важной для магазинов-участников проекта Гардеробус стала безграничная перспектива наличия своего представительства в интернете, избавляющая их от хлопот по созданию, поддержке и продвижению отдельного сайта.
14 декабря 2007 года Гардеробус принял первых посетителей, а его создатели услышали первые мнения, замечания и предложения Положительных оценок самой идеи было и есть намного больше, чем отрицательных, и количество скептически настроенных людей постепенно уменьшается. Именно это, а также рост аудитории и интерес со стороны самых лучших магазинов города позволяет нам уверенно смотреть в будущее Гардеробуса. Современная реклама, приносящая реальную пользу, и рекламная площадка как место общения модных, активных и увлечённых людей – такова наша ближайшая цель. И для её реализации у нас припасено множество интересных идей, которые мы вместе с участниками и посетителями Гардеробуса будем воплощать в жизнь.
Красушкина Анна,
копирайтер компании «Алан Пойнт» |
