Donesi.info
Главная Статьи Мнения Библиотека Ссылки Жалуйтесь!
 
РЕГИОНАЛЬНЫЙ МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК - КАКОВ ОН?

    После принятия 1 июля нового закона "О рекламе" на вологодском рынке наметилось несколько характерных тенденций.


    Рекламный рынок продолжает стремительно расти, причем в регионе темпы прироста выше, чем в столице. Эксперты пророчили, что введение нового закона "О рекламе" приведет к притоку федеральных рекламодателей в регионы. Но если обратиться к рынку Череповца и понаблюдать за рекламными сообщениями на местных телеканалах, то мы поймем, что пока прихода крупных игроков, как того нам обещали эксперты, не произошло. Как и прежде, основная часть посланий - реклама местных предпринимателей.


   Следующая, наметившаяся в течение последнего года, тенденция,  - появление "местных вставок" на общероссийских каналах (без учета ОРТ, РТР, СТС, НТВ, Рен-ТВ). Многие федеральные "кнопки" оценили потенциал регионов и стали устраивать конкурсы на размещение региональной рекламы на своих частотах. Так, в Вологде "Северный край" начал продавать рекламу на телеканале "ТВЦ", а с сентября будет заниматься продажей эфирного времени в Череповце на "Пятом канале".


    И последнее, что хотелось бы отметить. С 2006 года многие агентства перешли на систему GRP (Gross Rating Point). Несмотря на то, что уже все больше рекламодателей склоняется к размещению рекламы по GRP, на региональных телеканалах сегодня в основном используется модель покупки рекламного времени по минутам. Именно эта система продаж рекламного времени по - прежнему используется на  вологодских телеканалах.


    Примечание: Суть продажи по рейтингам в том, что рекламодатель покупает не рекламное время, а контакты с аудиторией. Контакт с аудиторией измеряется в рейтингах, которые показывают, какой процент зрителей смотрел ту или иную передачу (и рекламу в ней) по отношению ко всем зрителям, имеющим телевизор. Так, если считать, что всего есть 10 зрителей и из них 2 смотрели некую программу, то рейтинг данной программы будет равен 20%. Сумма рейтингов всех выходов роликов рекламной кампании называется GRP.

 

01.06.2007                                                                                            Екатерина Николаева

внештатный сотрудник Donesi.info

НОВОСТИ
2012-05-17

Ищем таланты!

В настоящее время ищем инициативных и талантливых молодых людей для дальнейшего развития проекта о рекламе в Череповце. Трудоустройство гарантируем! Пишите нам на job@donesi.info с темой 'Медиапроект 2012'
2007-08-06

Исследование

"Рекламодатель о рекламе"

2007-08-03

Андрей Зуев

"Новые виды рекламы в Череповце"
2007-06-21

Надежда Парамонова:

"Вечный двигатель торговли"

2007-06-18

Изох Виктор Владимирович:

"Специалистов по рекламе у нас в городе нет."

2007-06-15

Наталья Гавриленко

"Колхоз - не мы!"

2007-06-09

Михаил Шутов

Следующая остановка: "Колхозный рынок" или нейминг в Череповце

2007-06-07

Новое исследование:

"Рекламодатель о рекламе" -

заполните анкету!

2007-06-04

Олег Тюкаркин

"Правило "последней мили"

 
© медиапроект donesi.info, 2007
при использовании материалов сайта ссылка на источник обязательна
Design by: zahmTOD
Programming by: PhoeniX-SOA