После принятия 1 июля нового закона "О рекламе" на вологодском рынке наметилось несколько характерных тенденций.
Рекламный рынок продолжает стремительно расти, причем в регионе темпы прироста выше, чем в столице. Эксперты пророчили, что введение нового закона "О рекламе" приведет к притоку федеральных рекламодателей в регионы. Но если обратиться к рынку Череповца и понаблюдать за рекламными сообщениями на местных телеканалах, то мы поймем, что пока прихода крупных игроков, как того нам обещали эксперты, не произошло. Как и прежде, основная часть посланий - реклама местных предпринимателей.
Следующая, наметившаяся в течение последнего года, тенденция, - появление "местных вставок" на общероссийских каналах (без учета ОРТ, РТР, СТС, НТВ, Рен-ТВ). Многие федеральные "кнопки" оценили потенциал регионов и стали устраивать конкурсы на размещение региональной рекламы на своих частотах. Так, в Вологде "Северный край" начал продавать рекламу на телеканале "ТВЦ", а с сентября будет заниматься продажей эфирного времени в Череповце на "Пятом канале".
И последнее, что хотелось бы отметить. С 2006 года многие агентства перешли на систему GRP (Gross Rating Point). Несмотря на то, что уже все больше рекламодателей склоняется к размещению рекламы по GRP, на региональных телеканалах сегодня в основном используется модель покупки рекламного времени по минутам. Именно эта система продаж рекламного времени по - прежнему используется на вологодских телеканалах.
Примечание: Суть продажи по рейтингам в том, что рекламодатель покупает не рекламное время, а контакты с аудиторией. Контакт с аудиторией измеряется в рейтингах, которые показывают, какой процент зрителей смотрел ту или иную передачу (и рекламу в ней) по отношению ко всем зрителям, имеющим телевизор. Так, если считать, что всего есть 10 зрителей и из них 2 смотрели некую программу, то рейтинг данной программы будет равен 20%. Сумма рейтингов всех выходов роликов рекламной кампании называется GRP.
01.06.2007 Екатерина Николаева
внештатный сотрудник Donesi.info |
