На мой взгляд, для того, чтобы сделать качественную рекламу изначально требуется много денег. Нужно нанимать профессиональных актёров, оплачивать съёмочное время, которое отнюдь не дешево.

    Зачастую дело не в профессиональной рекламе, не в аппаратуре - хорошую рекламу можно сделать "на коленке" (но это как исключение). Хотя … "одними коленками" в реализации гениальной идеи сейчас уже не обойтись. Прошло это время… И еще, можно сделать красивый флеш, можно сделать ролик с компьютерной графикой... Только этим уже никого не удивишь! По-моему, теперь внимание привлекает игровая реклама с продуманным сценарием, где участвуют люди! Повторюсь, это - очень дорого.

    Я всегда говорил: есть информационная реклама - "информашка", "объява"… К гадалке не ходи, она будет давать плюс 5%-10% (не более того) к прибыли всегда, она реально и предсказуемо работает. А вот если делать игровую рекламу или другую, необычную, тогда только два варианта развития событий: или она проваливается полностью или приносит бешеный успех. Получается ситуация - "или пан или пропал", между ними - пустота. Успех здесь зависит от многих факторов - талант, слаженность коллектива, адекватность рабочей группы (менеджера, оператора, монтажера). Одному человеку невозможно сделать качественный игровой ролик. Это командная игра.

    Есть в производстве рекламы еще один маленький нюанс, но он, по-моему, определяет абсолютно все! Я его давно заметил. Это - то, с каким настроением человек сделал рекламу. Если её делал светлый, добрый человек - любая реклама - шедевр, восхищающий и действующий на подсознание зрителей! Если рекламу делал человек с чёрной, нехорошей душой - его ролик рано или поздно потерпит фиаско, в любом случае реклама смотреться не будет. Есть какой-то невидимый уровень, подоплёка. Кто-то с этим может не соглашаться, но, тем не менее, это правило работает, верят в него или нет.

    У рекламы Череповца будущее есть однозначно! А иначе жизнь остановится! Другой вопрос, какое оно, это - будущее?!  Могу отметить, что в последнее время появилась новая особенность - раньше рекламный бизнес был подобен течению мелкой речушки, был латентен, а сейчас стали появляться продвинутые дизайнеры, "рекламщики" с новыми идеями и возможностями! Кривая рекламного движения в Череповце поползла вверх!

    Есть правило "последней мили" - всегда нужно сделать немножко больше, чем тебя просили, не важно, оплатят это или нет! Это - подарок от души - сделай больше, и человеку будет приятно, и ты ничего не потеряешь.

    Мне кажется, что уже давно пора объединить усилия рекламного рынка в Череповце, потому что сейчас эта сфера бизнеса представляет собой лоскутное одеяло: много маленьких фирм, каждая из них занимается своим делом. А если сделать крупный центр с классной аппаратурой, с профессиональным персоналом, с новыми возможностями, то ситуация на Череповецком рынке рекламы изменится… И надеюсь что о наших "рекламщиках" услышат и в других регионах России. Чем чёрт не шутит?

    Нужно объединять усилия…

04.06.2007                                                                                                     Олег Тюкаркин

дизайнер, телестанция "12 КАНАЛ"