Donesi.info
Главная Статьи Мнения Библиотека Ссылки Жалуйтесь!
 
КОЛХОЗ - НЕ МЫ!

    На сегодняшний день в Череповце великое множество рекламных агентств. Если раньше это были новаторские шаги в рекламном бизнесе и только самые смелые одиночки или группы людей открывали рекламные фирмы, то сейчас это стало, на мой взгляд, модным явлением! Кто-то это делает в силу своего профессионального интереса. Кто-то считает рекламу лёгкими деньгами. Кто-то считает, что такой бизнес можно начать без стартового капитала. А иногда упакованный рекламный офис - замечательный подарок дорогому человеку. Следствием таких разношерстных рекламистов является  собственно разноплановость рекламного рынка в Череповце: есть и суперпрофи, которые себя уже зарекомендовали, но и случайных людей, соответственно, очень много. Не знаешь, чего ждать при обращении в рекламное агентство - на помощь дилетанта или профессионала наткнешься?

 

    Прежде всего, в рекламном бизнесе важна мотивация самих рекламистов. Если главная задача - создать фирму-однодневку и сорвать как можно больше денег, то это - один подход: будут предлагаться самые дорогие рекламные цехи, рекламные носители с большой рентабельностью. В таком случае интересы самого заказчика становятся вторичными. Задача менеджера - выкачать как можно больше денег. Такое сплошь и рядом. С другой стороны, если это фирмы, которые уже давно на рынке рекламных услуг, то, имея собственный опыт и более широкие возможности, связи,  скидки в различных изданиях, на телеканалах, они могут депинговать этими скидками, не разоряя заказчика и предлагая наиболее эффективные формы работ.

 

Привлекательный рекламный носитель.


    В нашем городе постоянно появляются рекламные новинки. Я не скажу, что это - ноу-хау нашего города. Что-то приходит из столицы, есть и Европейские вещи. Например, "Такси-Сервис" ставили с моим участием автомобильные короба, по примеру Нью-Йоркских такси, но, к сожалению, эта система не получила развития. Хотя это мобильно, малозатратно. И это не газетные объявления, они всегда на виду. Можно сказать, что это - хорошая форма носителя для Череповца, но она не прижилась из-за не совсем правильного подхода к заказчику, т.к. любую новую форму рекламы необходимо разъяснять. Да и наш заказчик в большинстве своём как прежде, так и теперь, страдает гигантоманией. Ему за меньшие деньги нужно самое большое и яркое. Почему у нас любят телевизионную рекламу!? Не каждый заказчик может себе её позволить, она затратная, но её любят. Почему неплохо пошли банерные, билбордоские установки?! И я сама видела, что достаточно эффективно работает реклама - волей не волей находясь в транспортном потоке, ты обращаешь внимание на эту рекламу. Ну и практика показала востребованность такого рода носителей рекламы. У нас таких установок, как грибов после дождя, даже, несмотря на дороговизну. С другой стороны, например, те же банерные щиты, которые когда-то тоже привлекали внимание, сейчас во многих случаях находятся в таком ужасающем состоянии, что я смотрю и думаю - как себя чувствуют владельцы этих установок, чье имя, как правило, указано внизу каждой такой установки. Если я посмотрю на нее и увижу, в каком неприглядном виде она содержится, то вотум доверия к этой рекламной фирме у меня теряется.
 
Про Donesi.info


    Будет здорово, если из этого проекта в итоге получится независимая консультационная компания. Пора бы уже появиться объективному взгляду со стороны. Рекламных предложений очень много - заказчик часто в них путается и компетентное мнение специалиста очень важно. Несмотря на то, что я от рекламного бизнеса отошла, но по привычке просматриваю специализированные газеты, журналы, слежу за новинками рекламы в частности за теми, которые появляются в Москве. Даже владея такой информацией, я понимаю, выбрать - сложно. Здесь нужен грамотный взгляд специалиста. Мы уже доросли до времени, которое не назовешь временем любителей или фирмачей с их "А, я так хочу!". Теперь нужно доверяться профессионалам, потому что речь идёт об эффективном вложении денег.

 

     Будет очень хорошо, если ваша компания возьмёт на себя консолидацию усилий по взаимодействию рекламных агентств города. Это - то, чего, на мой взгляд, не хватает сейчас рекламному рынку в Череповце. Дело в разных способах сложения ценовой политики, а что получается в результате? Приведу частный пример на промо-акциях. Их заказывают в основном иногородние фирмы, а работают на таких акциях, как правило, школьники - студенты - подростки, т.е. дело это - нужное и обоюдовыгодное. Наши магазины пестрят различными дегустациями - всё очень мило и хорошо, и, казалось бы, совпадение интересов. Есть уровень цен, который сложился на провинциальном рынке, я не буду даже близко сравнивать его со столичным. Время от времени появляются фирмы, организованные теми же студентами, которые просто демпингуют ценами до безобразия, т.е. они начинают свой труд обесценивать, обесценивать труд своих наёмных работников и предоставлять не наилучшее качество услуг, и несмотря на то, что заказчиками для них являются серьёзные фирмы, они, конечно, предпочтут более дешевый вариант. В итоге, что мы имеем - низкое качество рекламного продукта, цены, которые сбиты сами себе по городу, и в итоге вместо процветающего, скажем так, респектабельного Череповца мы выглядим, извините, как какой-то колхоз, который не может выгодно и достойно себя продать. Объединять усилия рекламистов есть необходимость по некоторым позициям.

 

    Прежде всего, важно четко определить наши услуги стоят столько-то. При объёме можно делать скидки, но должна быть солидарность, как у средневекового союза ремесленников, и не может появляться случайных людей, которые обесценят продукт и сделают его не лучшим.

 

    Сколько лет прошло, а у нас нет единой компании, которая предоставляла бы весь комплекс рекламных услуг: кто-то профи в одном, кто-то профи в другом… Да, они тоже берут на себя побочные, не совсем свои функции. Но со стороны заказчика, наверное, легче придти туда, где можно получить грамотную консультацию, рекламный медиа-план и указания, которые помогут всё осуществить - это идеальный вариант. Либо каждой компании придётся иметь своего менеджера, который будет учиться, следить за новинками рекламного рынка … и это будет то, что мы имеем сейчас. Иногда это оправдывает ожидания, а иногда просто деньги летят в никуда…

 

Гавриленко Наталья

НОВОСТИ
2012-05-17

Ищем таланты!

В настоящее время ищем инициативных и талантливых молодых людей для дальнейшего развития проекта о рекламе в Череповце. Трудоустройство гарантируем! Пишите нам на job@donesi.info с темой 'Медиапроект 2012'
2007-08-06

Исследование

"Рекламодатель о рекламе"

2007-08-03

Андрей Зуев

"Новые виды рекламы в Череповце"
2007-06-21

Надежда Парамонова:

"Вечный двигатель торговли"

2007-06-18

Изох Виктор Владимирович:

"Специалистов по рекламе у нас в городе нет."

2007-06-15

Наталья Гавриленко

"Колхоз - не мы!"

2007-06-09

Михаил Шутов

Следующая остановка: "Колхозный рынок" или нейминг в Череповце

2007-06-07

Новое исследование:

"Рекламодатель о рекламе" -

заполните анкету!

2007-06-04

Олег Тюкаркин

"Правило "последней мили"

 
© медиапроект donesi.info, 2007
при использовании материалов сайта ссылка на источник обязательна
Design by: zahmTOD
Programming by: PhoeniX-SOA