В мае 2007 года нами было проведено исследование на тему "Потребитель о рекламном рынке Череповца". Было опрошено 543 человека, опрос проводился методом анкетирования на улицах города и через Интернет.
  Цель исследования - выяснить наиболее эффективные рекламные носители в городе (газета, радио, телевидение), а также узнать мнение потребителей о рекламе, о качестве рекламы и об уровне доверия к продуктам рекламы.
    Были опрошены люди в возрасте от 18 лет и старше. Наиболее активная аудитория выявилась в возрасте от 18 до 24 лет (55.25% от общего числа опрошенных), в большинстве своём это люди со средним (общим) образованием, относящие себя по благосостоянию к среднему классу.
    Результаты выглядят следующим образом:

    Предпочтительный источник новостей:

  ТВ - 54.14% от всего числа опрошенных.
  радио - 30.39%;
  газеты - 6,63%;
  интернет - 5,52%;
  остальные - 3.31% опрошенных не интересуются новостями или не выбрали не одного из предложенных вариантов ответа.

Наиболее часто используемым способом приёма телесигнала респонденты выбрали:

  Домашнюю антенну - 40.88%;
  СКАТ-7 - 38.12%;
  Непопулярными оказались спутниковое телевидение (7,73%) и система кабельного вещания КЛОТ (9,94%)
  И 3,31% опрошенных вообще не смотрят телевизор.

Выбираю радио:

  Самое популярное радио среди опрошенных - радио Европа Плюс 31,21%
  Второе по популярности 25,2% - "радио Трансмит"
  Далее "Радио 102" - 15,42%;
  Ретро ФМ - 11,77%
  Авторадио - 9,1%
  "Радио Шансон" - 7,3%

Выбираю газету:

  Газета "Спутник" на первом месте с 33,7%
  Менее популярная череповецкая газета из ныне существующих с 25,97% голосов - "Курьер"
  На третьем месте газета "голос Череповца" - 22,65% опрошенных;
  "Речь" читают  9, 39%;
  "Раз в неделю" - 4,42%;
  "Витрина" - 2,76%
  "Седьмая полоса" -1,1%

    Мы выяснили СМИшные вкусы и предпочтения наших горожан. Содержание этих самых СМИ не отличается пёстростью и разнообразием. Если газета, то:  статьи местного разлива (в нехорошем смысле этого слова), "смешная" страничка, телепрограмма, объявления куплю-продам и… реклама. Реклама - та константа, без которой сложно представить СМИ в целом.
    Настала очередь разговора о рекламе. Насколько она популярна среди жителей г. Череповца? Насколько привлекательна? И какое отношение нашей многоуважаемой публики сложилось к этому зверю "рекламе", размещаемой в тех самых средствах массовой информации, популярность которых мы описали чуть выше.

    Итак, на вопрос, какие чувства у вас вызывает реклама, наши респонденты ответили следующим образом:

  Реклама симпатию вызывает у 3,87% опрошенных;
  Созерцая рекламу, чувство иронии испытывают 16.57% респондентов;
  Интерес к рекламе возникает у 26, 52%;
  И раздражает реклама каждого второго, т.е. 53,04%

Качество Череповецкой рекламы оценивают так:

  Терпимо - 37,57%;
  Хорошо - 30,39%;
  Ужасно - 14,36%;
  Отлично (всего лишь) - 9,39%;
  Хуже не бывает - 8,29%

На не менее важный вопрос о доверии горожан рекламе череповчане ответили так:

  6,08% респондентов доверяют рекламе;
  18,78% -  относятся с опаской;
  Большее же число голосов набрали два варианта:  "абсолютно не доверяю" и "доверяю, но спрашиваю мнение знакомых" - по 37,57%

    Результаты нашего мини-исследования вполне показательны и совпадают с серьезными изучениями, проводимыми социологами нашего города. Эти итоги могут очень помочь рекламодателям выстроить вполне правильную матрицу влияния на потенциальных потребителей и увеличение их числа.